Franco Amarella

Nozioni generali sulla Comunicazione.
Nozioni specifiche sul ruolo del Marketing.
Quindi si entra nella sperimentazione diretta di un'azione combinata.
Considerazione dell'ambiente generale.
Osservazione dei dettagli ambientali: sociali, mercantili, politici (se nello specifico).
Calibratura dell'intervento di marketing.
Adozione della strategia.
Valutazione degli elementi costituenti il messaggio (utilità / verità / creatività).
Se ritenuto necessario, qualche riferimento esemplare da portare a modello.
Poi lo spazio viene lasciato agli studenti che, nella simulazione sul campo, vanno a proporre le azioni necessarie -a loro avviso- per portare a compimento il piano prestabilito. In questa fase la guida del docente si rende "collaborativa" e, se necessario, "correttiva" nell'affiancamento.
In sintesi ogni allievo assume la consapevolezza di essere stato "protagonista" delle scelte adottate, perchè ne ha maturato il percorso, condividendolo con la guida dell'insegnante.